陳乃菁
2004/03/15 第416期

聽說了徐義權是個滿腦怪點子的發明人，好奇地想一窺他在天母棒球場旁所開設的「be ＊U」兒童手工鞋專賣店，沒想到最早從店裡蹦跳出的，不是什麼怪異飛行鞋、鬼臉月光雨傘，而是他五歲的活潑兒子。

「他就是我最棒的發明！」徐義權笑得像是驕傲的諾貝爾獎得主，「他也是我發明的最佳靈感。」

◆兒子塗鴉作品 變成童鞋圖案

不同於傳統父母對待兒女時經常有的命令式語氣，徐義權最常對兒子說的幾句話，就是「動動腦吧！你有什麼想法？你自己想該怎麼做？」

十多年前，徐義權和陳卓雲夫婦分別從英國學完製鞋與流行色彩分析而回台，各自擔任國立聯合大學工業設計系專任教師與色彩協會秘書長的工作。就在七年前，他們的兒子Jack出生，從此不僅徹底改變了這對夫妻的生活方式，更為他們的工作提供全新的創意和方向。

「從英國唸書回來時，我就帶回許多英國的手工童鞋，但Jack漸漸長大，那些童鞋對於兒子來說越來越不合腳︱英國童鞋的尺寸對台灣小孩來說太小了，於是讓我有了乾脆自己做鞋的衝動。」幸運地，Jack擁有一個會作鞋的發明家父親，和一個對色彩設計搭配極為敏銳的母親。就這樣徐義權捲起袖管，開始為小孩打造起一雙雙親手縫製的童鞋，而每雙鞋也都被創造成不同的樣式。

甚至直到Jack會拿畫筆開始，徐義權還嘗試使用兒子塗鴉而成的繪畫，或他小小腦袋裡突發奇想的童言童語，做為鞋子上圖案的靈感。「既然是他要穿手工鞋，他自己也可以是鞋子的設計者，小孩子的創意常會豐富得令父母驚訝不已。」

◆拒絕代工模式 能做自己就好

徐義權為兒子作鞋的點子很快就傳遍到親友耳裡，紛紛要求他為自己的小孩訂作童鞋，這讓徐義權興起「申請專利」的念頭，開闢手工童鞋這項新興市場。

「過去台灣作鞋的，大部分也都是模仿修改一下知名品牌的樣式，再銷售到東南亞等國家，跳不出代工的模式，說要完完全全做自己的品牌，做出獨一無二的設計，看來是個大挑戰。」在決定自創品牌前，許多朋友勸過徐義權與陳卓雲夫婦倆不要如此冒險，因為大多數台灣製鞋業已經移到人工低廉的中國，而他們那種少量、高成本、精緻設計的訂製手工鞋，在市場競爭下想必生存不久。

「然而就像我們的品牌『be ＊U』的精神一樣，我們決定be ourselves﹗」不管外界如何勸說現實，憑著專業和一股不服輸的傻勁，徐義權夫婦仍堅持創業的理念，創意文化加上生活商品，徐義權夫婦倆從兒童鞋、服飾開始，徒手打造出台灣自創品牌市場的一片天空。而鼓勵創造和刺激個人表達自我想法，便是「be ＊U」這個品牌的哲學。

「我們會鼓勵消費者，不要被商品牽著鼻子走，解放自己的想像力，任何人、任何年齡層，都可以是商品的設計家。」本著這樣的理念，「be ＊U」的顧客可以帶著三歲小孩的塗鴉，可以天馬行空地畫出想像圖形，可以寫下自己想要表達的語言，走進店裡，主動指定出自己或小孩所想要買的鞋子。

其中一款徐義權所設計的童鞋上，還可以任意變換自己想要氈粘的圖案或字樣，讓還不善於或不敢用語言表達情緒的孩子，能動手利用貼上圖片或文字，對自己的父母說出內心的需求。

◆be＊U有專櫃 小翊安也愛穿

「鞋子不只可以保護腳，更可以是寫字版、圖畫，是創意園地。」為自己的發明申請過四十多項專利、也是發明人協會理事的徐義權說。

如今，「be ＊U」在台北遠企、京華城、天母、台中、高雄等地都開設有專櫃，甚至阿扁總統的孫子趙翊安也都是它的消費者，逐漸打開「be ＊U」的知名度。「現在不只是小孩，連大人都開始要求訂製鞋子，最特別的是，前陣子陳敏薰的妹妹還帶了她的猴子布偶到店裡，說要為布偶量身訂作童鞋......，文創產業在台灣能引起的效應，其實比想像中大很多。」

徐義權與陳卓雲夫婦，在眾人的驚訝聲中，踏出台灣文化創意產業成功的第一步。「然而成功絕非是偶然，觀察行銷趨勢和社會變遷，都是發展創意產業很重要的基本功夫。」徐義權表示。

在行政院青輔會為青年創業所舉辦的一次會議演講中，徐義權以全球第一大運動鞋品牌耐基（NIKE）為例說明，耐基是第一家做氣墊鞋的公司，並在專利的層層保護，讓NIKE一舉成名，因此，他強調鞋子行銷不僅要重視創新設計，也呼籲政府加強微型創業的輔導，包括政府橫向整合等服務，做為青年創業的後盾。